S ovom tehnologijom, sve potrebne karakteristike direktno su ugrađene u elektroniku telefona, što značajno pojednostavljuje život korisnicima: više nema potrebe za odlaskom u trgovinu pri promjeni tarife ili čekanja da kartica stigne poštom. Nakon kupnje eSIM paketa, pretplatnik treba samo da skenira QR kod kako bi ga aktivirao, a na jednom uređaju moguće je imati aktivno koliko god paketa želite.
Ubrzano širenje tehnologije
Iako je eSIM na tržištu prisutan već šest godina kao dopuna fizičkom utoru za SIM, njegovo je prihvaćanje do sada bilo ograničeno. Prema istraživanju konzultantske kompanije Roland Berger, u 2023. godini eSIM se koristio u samo 10 posto mobitela širom svijeta.
Međutim, širenje obe tehnologije se ubrzava jer proizvođačima omogućuje oslobađanje prostora za veću bateriju ili bolje kamere. Roland Berger predviđa da će se čak 75 posto korisnika pametnih telefona prebaciti na eSIM do 2030. godine.
Veliki podsticaj ovom trendu dao je Apple, koji je 9. septembra objavio da će se njegov novi iPhone Air prodavati širom svijeta bez fizičkog utora za SIM karticu. Sličan potez povukao je i Google sa svojim novim Pixelom 10, ali zasad samo na američkom tržištu. Procjenjuje se da će broj vlasnika mobitela kompatibilnih s eSIM-om porasti s 1,3 milijarde u 2025. na više od 3 milijarde do kraja decenije.
Prijetnja prihodima operatera
Ova inovacija operaterima otvara vrata za nove usluge. Ipak, eSIM istovremeno predstavlja i ozbiljnu prijetnju njihovim prihodima. Nestanak fizičkih čipova olakšava dolazak novih konkurenata koji svoje usluge mogu nuditi direktno potrošačima. To je već vidljivo u području međunarodnog roaminga, tržišta koje je Juniper Research u januaru procijenio na 9 milijardi dolara u 2024. godini.
Izvan Evropske unije, gdje su naknade za roaming ukinute 2017. godine, mobilni operateri često skupo naplaćuju komunikaciju u inostramstvu. eSIM sada omogućuje mnoštvu novih igrača da ponude znatno povoljnije pakete prilagođene kratkotrajnim boravcima, kupujući povezivost na veliko u jednoj zemlji kako bi je preprodali strancima.
Novi igrači na tržištu
Primjer za to je američki startup Airalo, osnovan 2019. godine, koji omogućuje kupovinu prepaid eSIM paketa u više od 200 zemalja u samo nekoliko klikova. Na primjer, u SAD-u nude 3 GB podataka za 8 eura.
Nakon što su 2023. prikupili 60 milijuna dolara, danas broje više od 20 miliona korisnika. Slično tome, španski Holafly objavio je 24. jula da je premašio 10 miliona prodanih eSIM paketa širom svijeta.
Film “Twisted” dobio trejler
Preminuo Bob Vir, gitarista i pjevač kultnog benda Grateful Dead
